华润雪花推出勇闯天涯superX新品 抢占年轻市场

来源:胶东在线  2018-03-19 15:58:31
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  啤酒行业变革进入关键期
  华润雪花推出勇闯天涯superX新品抢占年轻市场

华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲

  胶东在线3月19日讯(通讯员曾琼)18日,在杭州国际博览中心,一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会启幕。这场发布会的主角不是手机,不是电脑,不是人工智能,而是一款专为年轻人定制的啤酒新品。

  这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX,强势深耕年轻人市场!

  这款啤酒是专为年轻人定制的

  作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX为年轻人量身定制。勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限,X代表探索、未知,“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

  在包装上,勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制,包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美;在酒体上,作为一款淡爽型啤酒,勇闯天涯superX酒液金黄,泡沫洁白细腻、持续时间长,在泡沫消失后还能持久酒液挂杯,符合一款好酒所具备的特征;在口感上,勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满,酒味醇厚之余又苦味适中,非常符合年轻人口味。视之炫酷,嗅之醇香,品之回甘,是这支新品的最大特点。

  第一啤酒国嘴王江群表示:“品鉴勇闯天涯superX的过程可以说是一次舌尖的回味之旅,在品尝过程中,伴随着二氧化碳在舌尖的释放,啤酒柔和细腻的苦味在味蕾上绽放,却又转瞬即逝,充满回味,既满足了消费者想要的清爽口感,又留有回味。”

  华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品

勇闯天涯superX总冠名《明日之子》第二季

  伴随着移动互联网的发展和消费升级红利,啤酒产业迎来新时代,从后量变时代进入新质变时代:品牌从大主流向高档化、个性化转变;市场优势从高份额到高质量转变;渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变,生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下,啤酒行业也迎来了新的发展机遇。

  华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示:“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进,彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”

  事实上,为了适应啤酒行业新的发展趋势,华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑,实现产能优化。2017年11月,雪花“概念系列”全球首发,新品围绕“未来由你定义”的主题,对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善,并邀请《明日之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”进行微代言,雪花概念系列产品在电商、KA等渠道售卖。

  据了解,此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品,是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品,上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

  华润雪花总经理侯孝海表示:“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品,不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命,还承载了行业转型升级的重任。”业内人士分析认为,勇闯天涯superX产品是一支标志性产品,可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。

  试水娱乐营销,让年轻人“对话”年轻人

王嘉尔代言勇闯天涯superX

  进入“互联网+”时代以来,传统信息传播方式受到了极大的冲击,尤其是年轻一代成为了消费主力军,碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势,自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面,更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

  对此,华润雪花啤酒深谙其道,不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人,还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合,并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》,邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销,以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。

  作为一位90后流量小生,王嘉尔活泼、耿直、不按套路出牌的性格收获了广泛的年轻粉丝喜爱,而其在《热血街舞团》中的实力演绎,又体现出了专业领域的强大功底。华润雪花相关负责人表示:“之所以选择王嘉尔为代言人,正是因为其‘生而无畏’的生活态度,与勇闯天涯superX新品的气质吻合,而且,便于和年轻群体产生精神共鸣。”有代言人加盟,赞助《热血街舞团》、和节目中实力选手X-crew组合合作,也就水到渠成了——不仅扩大了目标群体的受众范围,还进一步增强了品牌忠诚度。在勇闯天涯superX新品发布会现场,X-crew还带来了酷帅的街舞表演。

  勇闯天涯superX深度合作的另一档节目——《明日之子》,同样集结了深受年轻人喜爱的“星推官”,开启全民见证未来偶像诞生的新次元。该节目自去年开播以来就热度不断。和《明日之子》合作,华润雪花正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性,对于年轻群体具有强大的聚合能力,也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。

  勇闯天涯superX新品发布会还邀请了《明日之子》总冠军毛不易现场献唱,并抽取了五十位粉丝到现场观看,让粉丝和偶像零距离互动,把年轻人的喜好融入到发布会的每一个环节中,让勇闯天涯superX的年轻因子展露无遗。

  站在行业由量变到质变的关口,与主流消费群体产生共鸣。勇闯天涯superX从产品本身的年轻化出发,通过直击年轻人的包装、口感,进而赋予其“生而无畏”的品牌精神,打造了一款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品。“未来,华润雪花将以无畏之心、热血之志,为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量。”华润雪花总经理侯孝海在展望华润雪花未来时如是说。

[ 责任编辑: 杨胜武 ]
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